num clima é diferente mas é igual!

Se para José Roberto Martins, branding é o conjunto de ações ligadas a administração de marcas e para Patrícia Carneiro é a equalização da identidade e imagem eu diria que branding é um nome chinfroso pra admistrar marcas coordenando os tais 8 p`s. E administrar marcas desta maneira chama-se Marketing, diria Kotler.

Não vejo diferença consistente entre um e outro. Nem tentem desenhar, não vai adiantar. Ah mas tú trabalha em agência, é fera em branding? Não faz mais nada que a tua obrigação, já que é um troço que deve fazer parte da alma da marca. Independente do nome, independente da época. Sempre.

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Branding seria a 'nova forma' para fazer mkt ou uma renomeada para uma palavra 'desgastada'?

Valeu a Patrícia Cardoso, que nos palestrou sobre o tema, no IPA (22/04) e entre cases e coisas, fez um dedo de prosa sobre posicionamento, construção da percepção de diferença, preferência, marca essencial entre outras pontos.

Na radiola: Quase Sem Querer, Legião Urbana (que ví ao vivo e a cores. Com Renato Russo)